A cantora Rihanna também é empresária, detentora das marcas Fenty Beauty e Savage X Fenty, que estiveram em destaque durante o seu espetáculo no intervalo do Super Bowl. O regresso de Rihanna foi recheado de expectativas, pelo que acabou por ser planeado ao pormenor do ponto de vista do marketing. Como é que a artista conseguiu fazer publicidade às marcas sem pagar nada, arrecadando, no final, milhões de dólares e, ao mesmo tempo, promover a própria música?

O dia 12 de fevereiro juntou amantes de futebol americano e os fãs de Rihanna. O Super Bowl conseguiu trazer de volta Rihanna depois de sete anos afastada dos palcos e do mundo da música. O evento é o mais esperado dos EUA, não só para os adeptos, mas também para as marcas, que aproveitam a audiência para aumentarem as vendas. O show de Rihanna gritou Fenty Beauty e Savage X Fenty e conseguiu arrecadar milhões de dólares.

O regresso de Rihanna foi triunfante. A cantora de Barbados apareceu vestida de vermelho e revelou a segunda gravidez, que deixou logo milhões de pessoas coladas à televisão.

Durante o espetáculo, a cantora de Diamonds retocou a maquilhagem, com nada mais nada menos, que um palette de Fenty Beauty. O gesto visa promover a própria marca da cantora e não passou despercebido. A estratégia de marketing ficou bem assente durante a atuação de Rihanna.

De acordo com a Launchmetrics, uma plataforma que transforma o impacto das estratégias de marketing em valor monetário, esse pequeno gesto terá tido um impacto mediático de 5,6 milhões de dólares (5,21 milhões de euros), só nas primeiras 12 horas após o espetáculo.

Para além disso, há quem não tenha percebido que a própria estrela de 34 anos estava maquilhada com produtos da Fenty Beauty, assim como os dançarinos. Mas, Rihanna também é dona de Savage X Fenty, que é uma marca de roupa que também foi incorporada no espetáculo do Super Bowl. Os dançarinos tinham a marca vestida, mas Rihanna não.

Já para a outra marca, Savage X Fenty, o impacto mediático ultrapassa os 2,6 milhões de dólares (2,42 milhões de euros), avança o site especialista em moda WWD.

O longo casaco vermelho que a cantora vestiu para o fim da performance é da Alaïa, em homenagem ao amigo da artista, André Leon Talley, que morreu em janeiro de 2022.

Nada aconteceu por acaso no espetáculo, tudo foi planeado ao pormenor.

Os artistas que são convidados para atuarem no intervalo do Super Bowl não são pagos, é uma regra da NFL. No entanto, a liga de futebol nacional cobre todos os custos relacionados com a produção do show no intervalo. O que a estrela leva para casa não é um cheque, mas sim “exposição”. E Rihanna aproveitou bem esta oportunidade. No fundo, a cantora não pagou pela publicidade feita à marca, foi grátis, sendo que os anunciantes poderão ter pago cerca de sete milhões de euros por apenas 30 segundos.

O impacto do intervalo do Super Bowl

O Super Bowl é o maior evento desportivo norte-americano. No intervalo está o maior show do ano, que promete cativar toda a nação por um breve período de 30 minutos.

Fomos verificar o aumento do números de vendas de artistas que atuaram no Super Bowl em anos anteriores.

Os Maroon 5 viram as vendas dispararem 434% em 2019. Justin Timberlake teve um aumento maior, 534%, em 2018. Já Lady Gaga viu os números aumentarem 1.000% depois do espetáculo em 2017.

O Super Bowl é transmitido em mais de 180 países.

O regresso de Rihanna fez com que esta 57.ª final do Super Bowl tivesse a maior audiência em transmissão em seis anos, com uma média impressionante de 113 milhões de espetadores.